Пластиковая карта:  от картона к «золоту» | Автограф
722-004

Пластиковая карта:  от картона к «золоту»

пластиковая карта

В наших кошельках, визитницах и портмоне они заняли прочную позицию. Представить себе современный мир без пластиковых карт уже сложно. И как только люди обходились без этого маленького незаменимого прямоугольника?! Вероятно, она стала необходимостью только в условиях современного общества, в мире которого каждую секунду совершаются десятки тысяч финансовых операций.

Недаром первая идея о карте, которой можно было бы расплачиваться в магазинах, была выдвинута в 1880 году, во время становления индустриального этапа развития нашей цивилизации. Она принадлежала американскому романисту и социальному реформатору Эдуарду Беллами, описавшему мир будущего в утопии «Глядя назад». На практике эта теория была применена только несколько десятилетий спустя.

Программа лояльности

Первые карты появились в Америке, это были кредитки, подтверждающие кредитоспособность владельца вне его банка. Они были сделаны из картона. В 1914 году крупные магазины и рестораны стали выдавать такие карточки богатым клиентам, как документ, которым можно было воспользоваться при оформлении сделки. Таким образом, предприниматели хотели «привязать» к себе посетителя, позже в учебниках по маркетингу это назвали программой лояльности клиентов.

В 1919 г. Western Union Telegraph Company выпустила бумажную кредитную карту специально для членов Правительства США. Она позволяла им отправлять телеграммы в кредит за счет государства. Разумеется, бумажные и картонные карты были неудобны в силу своей недолговечности, тем более что в 20-х годах из «чистых» магазинов и ресторанов карты перешли на «грязные» бензоколонки. Бумага пачкалась, и ей на смену пришел металл, что только поспособствовало развитию. Дело в том, что на металлическую поверхность можно было наносить тиснение: номер, данные клиента и срок действия карты. Это позволило автоматизировать процесс обслуживания, ведь теперь можно было делать оттиски на отпечатанные чеки и хранить информацию о владельце, а значит, вести учет продаж по каждому клиенту. Говорят, что данная технология приема карт сохранилась до сих пор.

пластиковая карта

Банковский продукт

В 1946 году один из специалистов по потребительскому кредиту из Национального банка Flatbush в Бруклине Джон С. Биггинс организовал работу по кредитной схеме Charge-it, положив начало банковским кредитным картам. Покупатель давал магазину расписку за покупку, она сдавалась в банк, и со счета шла оплата.

В 1949 году родилась компания Diners Club, являющаяся первой массовой платежной карточной системой. Главным отличием от предыдущих схем было то, что между клиентами и коммерческими компаниями теперь существовал посредник, берущий на себя проведение расчетов. Идея родилась в ресторане Major’s Cabin Grill. Внук основателя одного из самых крупных американских универмагов Алфред Блумингдейл встретился со своим давним другом Фрэнсисом Макнамару и его юристом Ральфом Снайдером, в процессе обеда речь зашла об одном из клиентов Макнамары в Бронксе, который позволял соседям пользоваться своим банковским счетом за проценты. Эта роль посредника была крайне любопытна. Для развития нового бизнеса ресторан показался наиболее удачным местом. Подозвав владельца, они спросили, сколько он готов платить за новых клиентов, которых они собираются к нему присылать. Тот незамедлительно ответил: «Семь процентов». Эта  ставка на десятилетия установилась в области кредитных карт! К программе было привлечено 10 — 12 близлежащих ресторанов города. За первый месяц оборот составил 2000 долларов, а уже через четыре месяца — 250 тысяч. Позже основатели спросили, откуда владелец ресторана взял свою знаменитую процентную ставку, на что он ответил: «Агент по путешествиям потребовал бы десять».

Статусная вещица

С развитием рынка США операции с картами стали внедряться повсеместно. В 1951 году Diners Club дала свою первую лицензию в Великобританию. После этого появились такие известнейшие платежные системы, как Visa, MasterCard и American Express. Через год после выпуска карты American Express
1 октября 1958 года ее владельцами стали около 470 тысяч частных лиц и 30 тысяч организаций! В том же году American Express заняла  рынок премиум-карт, выпустив карту золотистого цвета, которая стала символом высокого положения в обществе. Сегодня самой дорогой кредитной картой в мире считается Centurion American Express, известная под названием Черная карта. Можно сказать, что она «вечная», потому что изготовлена из титана, в индивидуальном ручном режиме. Стоит ли говорить, что обладание Черной картой способствует созданию несокрушимого имиджа владельца!

Первая пластиковая карта была изобретена в 1960 году, ее особенностью стало наличие считываемой магнитной полосы, а в 1975 году кусочек пластика получил еще и электронную память.

Современное развитие технологий может привести к тому, что на одной карте может храниться вся информация о человеке, включая не только состояние его банковских счетов, но и полный объем персональных данных личности.

Текст: Павел Макаров

Комментариев нет.

Оставить комментарий